Активация – часть современных маркетинговых компаний и проектов, целью которой является «точечное» решение конкретных задач. К примеру, увеличение целевой аудитории сайта, поддерживающие стратегии при  появлении нового продукта на рынке и т.д. Не стоит путать  активацию и рекламу. Для процесса активации важен анализ потребительской среды, чтобы понять, что именно ищет потребитель и в какой момент он будет готов к тому, что ему может предложить искомый бренд.

У людей, даже при условии схожих потребностей, могут быть совершенно разные  причины, которые смогут их побудить сделать первый шаг. Несколько главных составляющих активации: ценности бренда, которые необходимо задекларировать в компании, а также истинные причины поведения потребителя.