Бренд – объединяет в себе множество понятий: известность, хорошая репутация, единый стиль продукции, узнаваемый логотип и многое другое. В покупательском мире это имя, которое наравне с популярностью имеет множество положительных характеристик. От торговой марки бренд отличается тем, что именно последний создает тот образ, который в сознании потребителя связан с той или иной торговой маркой.
В условиях конкуренции для всех производителей важно сделать свой товар отличимым и узнаваемым. Только в этом случае вложенные в рекламу средства окупятся. Поэтому собственное имя здесь имеет большое значение.